Milano. L'amore. Il crimine: tre
parole per il claim della nuova serie Sky Original Blocco 181,
che raccontano temi e atmosfere di questa nuova produzione
originale in otto episodi, che ha debuttato il 20 maggio su Sky
e NOW. La campagna di NOW per il lancio della serie, pianificata
da Wavemaker, si è concentrata su Milano, città in cui la storia
è stata girata e ambientata, tra periferie incandescenti e un
centro fuori dai clichè, un mix di street culture, pop culture,
neorealismo e cinema di genere, diretto da Giuseppe Capotondi
con Ciro Visco e Matteo Bonifazio. Salmo, pioniere del rap
italiano, è supervisore e produttore musicale, produttore
creativo e attore, e i protagonisti sono tre giovani attori:
Laura Osma, Alessandro Piavani e Andrea Dodero i cui personaggi
sono legati da una storia d'amore inattesa e attualissima. Nel
cast anche Alessandro Tedeschi e Alessio Praticò. Salmo è
supervisore e produttore musicale, produttore creativo e attore.
La campagna NOW era partita durante l'evento televisivo
Eurovision Song Contest con lo spot teaser da 15" e con la
pianificazione mirata del formato da 30" sulle principali reti
generaliste dapprima all'interno dei programmi ad alta audience
più affini al target e poi con maggior frequenza e una scelta
più ampia dei programmi e dei canali generalisti e digitali. Il
piano di affissione è capillare ed impattante, con un grande
formato con video 3D in Corso Garibaldi come fiore
all'occhiello, in cui Salmo, protagonista d'eccezione, dà
l'appuntamento di visione in modo spettacolare, rompendo le
convenzioni. Maxi Ledwall qualitativi sono stati posizionati in
aree centrali di Milano, numerosi gli impianti digitali di
arredo urbano e schermi digitali LCD nelle tre linee della
metropolitana che coprono in modo capillare il territorio
cittadino. Inoltre, alcune foto di scena della serie, firmate
dal fotoreporter Gabriele Micalizzi, sono esposte nel cuore
della città lungo Corso Vittorio Emanuele, in una mostra
temporanea open air aperta a tutti dal 16 al 29 maggio. Lungo il
percorso si trovano 15 strutture bifacciali: 30 pannelli
fotografici con 28 foto di scena della serie e 2 pannelli
iniziali, uno in direzione da Duomo a San Babila ed uno da San
Babila a Duomo. Hanno inaugurato la mostra gli stessi
protagonisti, gli attori Laura Osma, Alessandro Piavani e Andrea
Dodero. Infine, per celebrare Salmo anche nella sua città
natale, presenti dei poster a Olbia.
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